Olá pessoal!

Precisamos da vossa ajuda para o trabalho de Estudos de Mercado.

Por favor, participem e preencham o nosso questionário, que é muito breve (mesmo!).



(Fonte: APICCAPS)

http://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=dDJ6MWhkVXl2VkVVR2VSanpvN2dUeFE6MA


Obrigada!

*Boas festas*

Los Desperados

El Desperado não é mais do que a sequela de El Mariachi da “Mexico Trilogy” (também designada como Mariachi trilogy ou Desperado trilogy), uma sequência de filmes escritos, produzidos e realizados por Robert Rodriguez. é um termo da origem incerta que se aplica geralmente aos grupos artísticos, aos músicos individuais, à música e ao estilo. Com raízes no Estado de Jalisco, na parte ocidental do México, possivelmente de início em uma vila agrícola com o nome de Cocula, e floresceu entre os peões - lavradores e nativos - como um formulário da música popular, conjugando os ritmos e as harmonias provenientes da Europa, os americanos nativos e da África negra.

Com o passar dos anos os grupos do mariachi viajaram a pé, de mula, de cavalo ou de comboio através de México. Sem nenhuma instrução formal na música e sem nenhuma compreensão de notas escritas, os músicos misturaram, pela percepção auditiva, o lirismo da harpa, a doçura do violino, e a profundidade da guitarra numa escala de melodias, alguns delas com complexidade labiríntica. Tipicamente uma banda de quatro/cinco integrantes.
O nome do nosso grupo surge em analogia a esta designação e transpondo este cenário para a nossa “dura” realidade, ou seja somos um grupo de 5 pessoas em que apenas um dos elementos possui instrução avançada em Marketing, com (ainda) muito pouco conhecimento de toda a bibliografia/ referências existentes, ainda assim nós misturamos, pela nossa percepção das aulas e pela nossa experiência profissional em áreas tão distintas, conceitos e ideias do Marketing tentando obter trabalhos com um resultado final de alguma coerência e em alguns pontos de complexidade labiríntica (exemplo disso a nossa apresentação que poderá ter confundido alguma da assistência). E assim vamos "viajando" por este Mestrado. Por estas razões e por outras que o leitor poderá imaginar designamos o nosso grupo de : Los Desperados.

Los Desperados é um grupo de alunos do mestrado de Marketing da Faculdade de Economia do Porto, constítuido por Alina Pereira, Ana Rêgo, Marcia Santos, Mario Sá Carneiro e Raul Pinto.

Obrigada!
Até breve

Los desperados - Distribuição como vantagem competitiva

A desilusão

Só falta a apresentação de dois grupos. A 18 de Novembro foi dado o 4º tema: dar um exemplo de um produto/serviço que tenha vantagem competitiva pelo tipo de distribuição que optou. Nesse dia aconteceu algo que não havia acontecido com os outros temas dados. Nenhum grupo tinha disponibilidade de tempo para efectuar o trabalho durante aquela semana.
A decisão pesou sobre quem? Adivinham? Nós é claro!
Desilusão é como conseguimos descrever o nosso estado de espírito. Depois de tanto tempo perdido a pensar numa forma original de pisar o risco, percebemos que devido a incompatibilidades profissionais tal não iria acontecer. Por outro lado necessitávamos de outra solução original. Ainda por cima, só conseguimos juntar o grupo todo 3 vezes.
Aqui segue a ideia inicial da apresentação:
Tínhamos em mente fazer uma apresentação toda em vídeo filmada e editada pelo grupo. Ou seja, nenhum elemento ia falar no dia da apresentação, tudo o que havia a dizer estava filmado. Íamos fazer um documentário. O projecto do guião (pois poderia sofrer alterações de acordo com o tema) era o seguinte:
• Esse documentário é dividido em vários episódios. Nós vamos "pegar" num episódio apenas, vai depender do tema e da marca a tratar;
• Como série, temos de ter um pequeno vídeo de abertura. A ideia era pegar num vídeo muito pequeno (por exemplo da apresentação da Warner Bros ou outro do género) e no fim desse vídeo temos o nome do documentário;
• Após esta abertura aparece a jornalista a saudar os telespectadores, apresenta o tema da série e apresenta o "especialista" desta semana sobre esse mesmo tema. Enquanto a jornalista vai fazendo perguntas ao convidado este vai respondendo e poderá aparecer alguns pontos chave em Power Point;
• Depois de apresentar um enquadramento teórico, poderemos passar ao exemplo que vamos abordar. Podemos fazer isso de uma forma engraçada. Lembrei-me da publicidade do Euro Milhões (http://www.youtube.com/watch?v=0T_N9moJUg8);
• Esta parte tinha de ser mesmo feita pela jornalista, e pode dizer que o
canal foi comprado pela empresa XXXX e que a partir desse momento só dá
informação sobre ZZZZZ (a marca que estaremos a tratar). A jornalista, iria funcionar apenas como um elo de ligação e para não tornar as coisas tão chatas. Pois a informação vai ser dada pelo "especialista", pelas entrevistas de rua e pelo Power Point;
• Para além destes passos, era giro fazer 1 ou 2 entrevistas de rua sobre o
tema (tipo TV Rural). As entrevistas devem ter em atenção o tema mas ter uma componente de humor;
• Para não passar só vídeo, podemos gravar as vozes das pessoas (as mais
radiofónicas! Lol) e passamos o essencial em Power Point no meio do vídeo;
• Antes do final, podemos fazer como nas receitas que fazem em programas de tv: qualquer dúvida sobre o tema basta visitar o nosso blog. Podemos fazer um blog.
• No fim, passamos outro vídeo para completar o final.
Como não conseguimos fazer o documentário devido a falta de tempo, decidimos optar por outra forma de apresentação.
Não sabemos como irá resultar. Não sabemos se irá resultar melhor ou não que a ideia inicial. Não sabemos se irá pisar ou não o risco. Só sabemos que demos o nosso melhor para que tudo resulte bem. Acima de tudo, deu-nos gozo fazer esta apresentação.
A todos os que lerem este blog agradecemos a paciência pela leitura e pelo interesse.
Por todas estas razões e mais as que seguem em baixo, decidimos dar o nome de los desperados ao nosso grupo!

A terrível perda

O 3º tema foi divulgado a 4 de Novembro. A esta altura do campeonato só falta fazer a apresentação, por isso temos de ter atenção para não perder a oportunidade. Quando fomos a votos, perdemos descaradamente a nossa oportunidade de falar sobre publicidade.
Até hoje não recuperamos de tal perda……….
Nesta altura, começamos a pensar como íamos fazer a nossa apresentação. Tínhamos de pisar o risco, por isso começamos a trabalhar nisso bem cedo.

Rapidez e eficiência a dar bons resultados

Do trabalho da Chupa Chups tinha ficado decidido que não podíamos demorar tanto a decidir a marca a abordar (As aulas de Negociação estavam mesmo a dar frutos!). Assim, quando o professor desse novo tema não íamos sair da faculdade sem ter a marca decidida. Assim foi.
No dia que entregamos o trabalho da Chupa Chups (20 Outubro 2009), o professor deu o 3º tema. Tínhamos que fazer a comparação de duas marcas em que uma delas tivesse uma grande carga emocional e a outra uma grande carga funcional.
No final da aula, já depois de uns quantos chupas comidos, decidimos muito rápido as marcas a abordar. Até rápido de mais. Devia ser pela experiência que estávamos a acumular!
As marcas que decidimos abordar eram a Swatch vs. Post it. Dividimos logo trabalho para cada um e fomos para casa por mãos à obra!
À noite chegaram as más notícias. Não podíamos fazer da post it, era uma das marcas mencionadas pelo professor. E agora? Que fazer? Bem que as coisas estavam a correr bem demais.
Mas os problemas não se ficam por aqui. Até à data o Raul ainda não sabia se estava ou não inscrito no Mestrado. Desta forma, desmotivou e disse que não ia fazer o trabalho connosco. O que valeu, é que esta maluqueira só durou 1 dia!
Não desanimamos. Decidimos que na quinta-feira íamos ter reunião para escolher a marca funcional. Após quase 2 horas de pesquisa e muitas marcas mencionadas e pensadas optamos pela Osram.
Agora faltava a parte mais difícil, como transformar um relatório em algo muito original?
Uma das primeiras coisas que pensamos fazer no nosso 1º trabalho (evolução de uma marca) era um jornal, mas tal verificou-se praticamente impossível devido ao tempo e ao custo que iria acarretar tal opção.
Como a ideia do jornal era boa, decidimos readaptar para uma revista na área do Marketing. Assim, surgiu a ideia de fazer todo o trabalho com uma formatação muito semelhante à Meios & Publicidade mas com um toque do trabalho, daí o nome do relatório.
Na segunda-feira (26 Outubro) descobrimos que havia outro grupo a fazer um relatório sobre a Swatch. Naquele momento ficamos paralisados! O que mais falta acontecer? Nesse mesmo dia chegamos a pensar fazer um trabalho novo com outra marca, mas o tempo era tão pouco que foi impossível mudar. Tivemos de chutar a bola para a frente e seja o que Deus quiser!
Não foi fácil fazer a Meios & Funcionalidade em tão pouco tempo. A formatação não era simples. Acabamos o trabalho em tempo recorde. Um dia antes da entrega todo o texto estava pronto, faltava apenas uns retoques na paginação.
O resultado final parece ter agradado muito ao professor, pelo menos a julgar pela sua avaliação. Tal resultado deixou o grupo bastante feliz, como devem calcular. Depois da tempestade, a bonança e o esforço estava compensado.

Podem ver o nosso trabalho! Em:
Los Desperados - Marca funcional vs marca emocional

O primeiro trabalho

No dia 7 de Outubro o professor voltou a dar outro tema, desta vez era sobre a evolução de uma marca. Normalmente tínhamos de fazer o trabalho de uma semana para a outra, no entanto desta vez era diferente. Como não íamos ter aula na semana a seguir só tínhamos de entregar o trabalho a 20 do mesmo mês.
Como nessa aula só foram 2 representantes do grupo, não acharam bem fazer apresentação sem a opinião dos restantes, mas achavam importante fazer um relatório.
As marcas nas nossas cabeças eram muitas: JN, Apple, Nestlé, Milaneza, Vaqueiro, Azeite Galo, Banif, Bic, Shell, Nike, entre muitas outras.
Só ao fim de uma semana conseguimos juntar o grupo todo e decidir por uma marca que tínhamos pesquisado na hora: Chupa Chups. Nesta altura já estávamos a ter aulas de Negociação, por isso já se começava a sentir os primeiros efeitos: passamos de uma falta de acordo para uma semana a chegar a um consenso! Estávamos no caminho certo!
Antes de nos conseguirmos juntar, perdemos um elemento: o Hélder. No dia 9 de Outubro disse-nos que não ia fazer a cadeira, estávamos reduzidos a 4 elementos! Mas, a Márcia conheceu o Raul, recém licenciado pela FEP e um pouco baralhado quanto à escolha do Mestrado. Depois de convidado para integrar o grupo aceitou o convite e estávamos de novo 5 elementos. UAU!
A dificuldade era fazer um relatório de forma original. Mas como??!!! O professor avalia muito a originalidade dos trabalhos. Ainda pensamos imprimir o trabalho em chupas, mas achamos que íamos gastar muito dinheiro a comprar os chupas e a imprimir, ainda por cima não conseguimos o patrocínio da marca!
De repente uma luz se acendeu sobre nós! E se entregar-mos o trabalho em forma de presente? Embrulhado e com um cartão onde apareceria uma questão para ver se o professor adivinha? “Qual a criação mais doce de Salvador Dali?”. Pensamos que ninguém ia saber a resposta. O professor estragou a nossa festa, ele sabia a resposta! Que chatice.;( No entanto, o professor recebeu o trabalho dentro de uma caixa de 100 chupa chups (Na realidade já tinha menos, enquanto íamos embrulhando íamos comendo uns chupas para nos dar força!). Deu trabalho embrulhar! Quando puxávamos o papel para tapar um lado destapava o outro. Foram precisas 4 pessoas para a árdua tarefa e o empréstimo de fita-cola da Faculdade (Desde já o nosso agradecimento à Faculdade, sem a fita-cola não tinha sido possível alcançar o objectivo pretendido!). No final da aula, todos saíram com a boca mais docinha! Hummm…..

Pode ver o nosso trabalho! Em:
Los deperados - Evolução de uma marca

A primeira tentativa

A 23 de Setembro, o professor Carlos Brito deu o primeiro tema de uma série de temas que viria a dar. Tinha de haver um grupo a apresentar e os outros poderiam fazer relatórios. Para além do tema o professor deu os critérios de avaliação das apresentações. O professor ia avaliar o conteúdo, a forma e a criatividade…. Aqui é que a “porca torceu o rabo”! Tínhamos de ser criativos, pior, tínhamos de ser cada vez mais criativos (como a curva da oferta, sempre a subir…). O cerco começava a apertar e nós dentro dele!
O tema era sobre a estratégia do produto, ou seja, era para dar exemplo de um produto que se distinguisse em 1 de 4 áreas: produto central (ex: Viagra), design (ex: Mac), Embalagem (ex: Renova Black) ou assistência pós-venda (ex: EVGA).
No final da aula, cada elemento do grupo deu algumas sugestões mas sem grande resultado. Ficamos de ir para casa, pensar em alguma coisa e falávamos no dia seguinte.
Na quinta-feira, cada um disse uma coisa diferente, não chegamos a acordo (ainda não estávamos a ter aulas de Negociação) e o trabalho ficou sem efeito. Decidimos fazer para a próxima vez.

Grupo: as origens!

No dia 16 de Setembro de 2009 tivemos a primeira aula de Marketing do Mestrado de Marketing da FEP. Durante a apresentação da cadeira, ficamos a saber que iríamos ter aulas juntamente com o MIET – Mestrado em Inovação e Empreendedorismo Tecnológico da FEUP (O que é isso???!!!! Porquê? Não sabem que FEP e FEUP dão choque? Engenheiros?!!! Ohhh não!). No final da apresentação veio a parte que mais nos preocupava: a avaliação. A avaliação ia ser diferente para os alunos dos dois mestrados.
Os alunos do Mestrado de Marketing tinham de fazer grupos de 5 elementos. Cada grupo tinha de fazer 2 relatórios e 1 apresentação. Ia haver tantos trabalhos quanto o número de grupos. Pacífico, pensamos! Nunca imaginávamos o que nos esperava.
Depois da apresentação o professor fez grupos aleatórios (de acordo com a forma como cada um se tinha sentado na aula!) de cerca de 10 pessoas para fazer um plano de Marketing sobre uma empresa, a Ribel (uma forma original de não dizer Briel!). Como era de imaginar, os grupos ficaram com pessoas de ambos os Mestrados e fomos pela Faculdade em busca de um lugar para fazermos o dito trabalho. Quando começamos a ler o trabalho parecia que nunca mais acabava. Eram 13 páginas! Como dava para ler 13 páginas, fazer um plano de marketing e conciliar a opinião de todas as pessoas do grupo? Para não falar que só tínhamos 1 hora para fazer uma apresentação de cerca de 10 minutos com slides e tudo! Como se não bastasse era o dia de recepção aos caloiros da FEP. Resultado: passamos quase 1 hora a ver caloiros a rastejar e cantar “morte ao caloiro, o caloiro vai morrer!” e tivemos de ler e reler o texto vezes sem conta pois não ficava nada na cabeça.
Durante esse primeiro trabalho começamos logo a travar conhecimentos com os alunos e tentamos fazer um grupo. A primeira coisa a fazer era distinguir quem era de que Mestrado (Estávamos no momento quem é quem, mas um pouco mais fácil. Só havia duas perguntas a fazer: És do Mestrado de Marketing? Se a resposta fosse positiva avançávamos para o segundo nível. Queres entrar no grupo?)! Nesse grupo estavam presentes a Ana, a Márcia e o Mário. Estes três decidiram formar logo grupo. O Hélder, que também estava nesse grupo decidiu juntar-se a nós apesar de ser de outro Mestrado da FEP. Faltava apenas um elemento. A Ana disse que gostava de poder ficar com a Alina, pois tinham-se conhecido nas aulas de homogeneização.
Assim, estava formado o nosso primeiro grupo: Alina, Ana, Hélder, Márcia e Mário.