terça-feira, 9 de março de 2010

Nova disciplina, velho grupo...

Neste semestre voltamos a ter aulas com o Professor Carlos Brito, a discilplina é a de Marketing Relacional e o sistema de avaliação é semelhante ao da discilplina de Marketing do semestre passado.
Dado tratar-se de uma disciplina com um programa mais reduzido, os grupos apenas necessitam de elaborar um relatório e efectuar uma apresentação. Assim, após a apresentação dos primeiros temas pelo Professor, resolvemos aproveitar logo para elaborar um relatório pois, até ao momento, este semestre parece-nos bastante duro dado possuírmos diversos trabalhos para elabora e prazos bastante curtos.
O tema era o Marketing one-to-one e apressamo-nos a efectuar uma pesquisa na internet sobre os melhores exemplos e empresas que aplicam com sucesso esta nova “vaga” (segundo o Professor Carlos Brito) do Marketing. Um dos exemplos que nos chamou a atenção foi o ramo da alfaiataria e mais precisamente a empresa “Storytailors” constituída pelos criadores João Branco e Luis Sanchez.
A pesquisa não foi fácil, mas com vontade e alguma imaginação encontramos dados suficientes para a elaboração do relatório. Seguimos uma estrutura próxima dos relatórios já elaborados e dividimos o trabalho entre nós, que com espírito de grupo e grande profissionalismo levaram a cabo a elaboração de mais um trabalho.
No dia da apresentação do trabalho, já estava tudo concluído, bem como a elaboração de uma capa a condizer com o tema. Valeu assim a pena o esforço e a perda do fim de semana.

Podem ver o trabalho em:
www.limitedosonho.com/losdesperados/1to1storytailors.pdf

sexta-feira, 12 de fevereiro de 2010

Novo semestre

Olá a todos!

Após um longo e cansativo semestre, em que todos os elementos dos Los Desperados passaram com distinção às diversas cadeiras do mestrado em Marketing, iniciamos o segundo semestre do mestrado em que iremos aprofundar ainda mais os nossos conhecimentos na área.
Iremos desenvolver os nossos conhecimentos em diversas áreas nomeadamente ao nível do Marketing de serviços, relacional, internacional, business-to-business, gestão da marca, comunicação de marketing, entre outras. Portanto, sempre que considerarmos interessante, publicaremos os nossos trabalhos.
Estamos também muito orgulhosos do nosso blog, pois os nossos trabalhos já foram alvo de cerca de 1000 downloads! e queremos agradecer assim a todos os visitantes e colegas por terem cá passado.

Até breve!

quarta-feira, 23 de dezembro de 2009




Olá pessoal!

Precisamos da vossa ajuda para o trabalho de Estudos de Mercado.

Por favor, participem e preencham o nosso questionário, que é muito breve (mesmo!).



(Fonte: APICCAPS)

http://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=dDJ6MWhkVXl2VkVVR2VSanpvN2dUeFE6MA


Obrigada!

*Boas festas*

terça-feira, 24 de novembro de 2009

Los Desperados


El Desperado não é mais do que a sequela de El Mariachi da “Mexico Trilogy” (também designada como Mariachi trilogy ou Desperado trilogy), uma sequência de filmes escritos, produzidos e realizados por Robert Rodriguez. é um termo da origem incerta que se aplica geralmente aos grupos artísticos, aos músicos individuais, à música e ao estilo. Com raízes no Estado de Jalisco, na parte ocidental do México, possivelmente de início em uma vila agrícola com o nome de Cocula, e floresceu entre os peões - lavradores e nativos - como um formulário da música popular, conjugando os ritmos e as harmonias provenientes da Europa, os americanos nativos e da África negra.

Com o passar dos anos os grupos do mariachi viajaram a pé, de mula, de cavalo ou de comboio através de México. Sem nenhuma instrução formal na música e sem nenhuma compreensão de notas escritas, os músicos misturaram, pela percepção auditiva, o lirismo da harpa, a doçura do violino, e a profundidade da guitarra numa escala de melodias, alguns delas com complexidade labiríntica. Tipicamente uma banda de quatro/cinco integrantes.
O nome do nosso grupo surge em analogia a esta designação e transpondo este cenário para a nossa “dura” realidade, ou seja somos um grupo de 5 pessoas em que apenas um dos elementos possui instrução avançada em Marketing, com (ainda) muito pouco conhecimento de toda a bibliografia/ referências existentes, ainda assim nós misturamos, pela nossa percepção das aulas e pela nossa experiência profissional em áreas tão distintas, conceitos e ideias do Marketing tentando obter trabalhos com um resultado final de alguma coerência e em alguns pontos de complexidade labiríntica (exemplo disso a nossa apresentação que poderá ter confundido alguma da assistência). E assim vamos "viajando" por este Mestrado. Por estas razões e por outras que o leitor poderá imaginar designamos o nosso grupo de : Los Desperados.

Los Desperados é um grupo de alunos do mestrado de Marketing da Faculdade de Economia do Porto, constítuido por Alina Pereira, Ana Rêgo, Marcia Santos, Mario Sá Carneiro e Raul Pinto.

Obrigada!
Até breve

Los desperados - Distribuição como vantagem competitiva

A desilusão

Só falta a apresentação de dois grupos. A 18 de Novembro foi dado o 4º tema: dar um exemplo de um produto/serviço que tenha vantagem competitiva pelo tipo de distribuição que optou. Nesse dia aconteceu algo que não havia acontecido com os outros temas dados. Nenhum grupo tinha disponibilidade de tempo para efectuar o trabalho durante aquela semana.
A decisão pesou sobre quem? Adivinham? Nós é claro!
Desilusão é como conseguimos descrever o nosso estado de espírito. Depois de tanto tempo perdido a pensar numa forma original de pisar o risco, percebemos que devido a incompatibilidades profissionais tal não iria acontecer. Por outro lado necessitávamos de outra solução original. Ainda por cima, só conseguimos juntar o grupo todo 3 vezes.
Aqui segue a ideia inicial da apresentação:
Tínhamos em mente fazer uma apresentação toda em vídeo filmada e editada pelo grupo. Ou seja, nenhum elemento ia falar no dia da apresentação, tudo o que havia a dizer estava filmado. Íamos fazer um documentário. O projecto do guião (pois poderia sofrer alterações de acordo com o tema) era o seguinte:
• Esse documentário é dividido em vários episódios. Nós vamos "pegar" num episódio apenas, vai depender do tema e da marca a tratar;
• Como série, temos de ter um pequeno vídeo de abertura. A ideia era pegar num vídeo muito pequeno (por exemplo da apresentação da Warner Bros ou outro do género) e no fim desse vídeo temos o nome do documentário;
• Após esta abertura aparece a jornalista a saudar os telespectadores, apresenta o tema da série e apresenta o "especialista" desta semana sobre esse mesmo tema. Enquanto a jornalista vai fazendo perguntas ao convidado este vai respondendo e poderá aparecer alguns pontos chave em Power Point;
• Depois de apresentar um enquadramento teórico, poderemos passar ao exemplo que vamos abordar. Podemos fazer isso de uma forma engraçada. Lembrei-me da publicidade do Euro Milhões (http://www.youtube.com/watch?v=0T_N9moJUg8);
• Esta parte tinha de ser mesmo feita pela jornalista, e pode dizer que o
canal foi comprado pela empresa XXXX e que a partir desse momento só dá
informação sobre ZZZZZ (a marca que estaremos a tratar). A jornalista, iria funcionar apenas como um elo de ligação e para não tornar as coisas tão chatas. Pois a informação vai ser dada pelo "especialista", pelas entrevistas de rua e pelo Power Point;
• Para além destes passos, era giro fazer 1 ou 2 entrevistas de rua sobre o
tema (tipo TV Rural). As entrevistas devem ter em atenção o tema mas ter uma componente de humor;
• Para não passar só vídeo, podemos gravar as vozes das pessoas (as mais
radiofónicas! Lol) e passamos o essencial em Power Point no meio do vídeo;
• Antes do final, podemos fazer como nas receitas que fazem em programas de tv: qualquer dúvida sobre o tema basta visitar o nosso blog. Podemos fazer um blog.
• No fim, passamos outro vídeo para completar o final.
Como não conseguimos fazer o documentário devido a falta de tempo, decidimos optar por outra forma de apresentação.
Não sabemos como irá resultar. Não sabemos se irá resultar melhor ou não que a ideia inicial. Não sabemos se irá pisar ou não o risco. Só sabemos que demos o nosso melhor para que tudo resulte bem. Acima de tudo, deu-nos gozo fazer esta apresentação.
A todos os que lerem este blog agradecemos a paciência pela leitura e pelo interesse.
Por todas estas razões e mais as que seguem em baixo, decidimos dar o nome de los desperados ao nosso grupo!

A terrível perda

O 3º tema foi divulgado a 4 de Novembro. A esta altura do campeonato só falta fazer a apresentação, por isso temos de ter atenção para não perder a oportunidade. Quando fomos a votos, perdemos descaradamente a nossa oportunidade de falar sobre publicidade.
Até hoje não recuperamos de tal perda……….
Nesta altura, começamos a pensar como íamos fazer a nossa apresentação. Tínhamos de pisar o risco, por isso começamos a trabalhar nisso bem cedo.

Rapidez e eficiência a dar bons resultados

Do trabalho da Chupa Chups tinha ficado decidido que não podíamos demorar tanto a decidir a marca a abordar (As aulas de Negociação estavam mesmo a dar frutos!). Assim, quando o professor desse novo tema não íamos sair da faculdade sem ter a marca decidida. Assim foi.
No dia que entregamos o trabalho da Chupa Chups (20 Outubro 2009), o professor deu o 3º tema. Tínhamos que fazer a comparação de duas marcas em que uma delas tivesse uma grande carga emocional e a outra uma grande carga funcional.
No final da aula, já depois de uns quantos chupas comidos, decidimos muito rápido as marcas a abordar. Até rápido de mais. Devia ser pela experiência que estávamos a acumular!
As marcas que decidimos abordar eram a Swatch vs. Post it. Dividimos logo trabalho para cada um e fomos para casa por mãos à obra!
À noite chegaram as más notícias. Não podíamos fazer da post it, era uma das marcas mencionadas pelo professor. E agora? Que fazer? Bem que as coisas estavam a correr bem demais.
Mas os problemas não se ficam por aqui. Até à data o Raul ainda não sabia se estava ou não inscrito no Mestrado. Desta forma, desmotivou e disse que não ia fazer o trabalho connosco. O que valeu, é que esta maluqueira só durou 1 dia!
Não desanimamos. Decidimos que na quinta-feira íamos ter reunião para escolher a marca funcional. Após quase 2 horas de pesquisa e muitas marcas mencionadas e pensadas optamos pela Osram.
Agora faltava a parte mais difícil, como transformar um relatório em algo muito original?
Uma das primeiras coisas que pensamos fazer no nosso 1º trabalho (evolução de uma marca) era um jornal, mas tal verificou-se praticamente impossível devido ao tempo e ao custo que iria acarretar tal opção.
Como a ideia do jornal era boa, decidimos readaptar para uma revista na área do Marketing. Assim, surgiu a ideia de fazer todo o trabalho com uma formatação muito semelhante à Meios & Publicidade mas com um toque do trabalho, daí o nome do relatório.
Na segunda-feira (26 Outubro) descobrimos que havia outro grupo a fazer um relatório sobre a Swatch. Naquele momento ficamos paralisados! O que mais falta acontecer? Nesse mesmo dia chegamos a pensar fazer um trabalho novo com outra marca, mas o tempo era tão pouco que foi impossível mudar. Tivemos de chutar a bola para a frente e seja o que Deus quiser!
Não foi fácil fazer a Meios & Funcionalidade em tão pouco tempo. A formatação não era simples. Acabamos o trabalho em tempo recorde. Um dia antes da entrega todo o texto estava pronto, faltava apenas uns retoques na paginação.
O resultado final parece ter agradado muito ao professor, pelo menos a julgar pela sua avaliação. Tal resultado deixou o grupo bastante feliz, como devem calcular. Depois da tempestade, a bonança e o esforço estava compensado.

Podem ver o nosso trabalho! Em:
Los Desperados - Marca funcional vs marca emocional